HKScan on terävöittänyt brändistrategiaansa keskeisinä tavoitteinaan selkeyttää ja vahvistaa HKScanin konsernibrändiä sekä päivittää konsernin tuote- ja konseptibrändiportfoliota.
Viime kesästä lähtien HKScan on tehnyt ja toteuttanut useita brändeihin liittyviä päätöksiä. Konserni on vahvistanut HK- ja Kariniemen-tuotteiden kotimaisuuslupaukset Suomessa, ja vastaavasti Scan-tuotteiden kotimaisuuslupaus on vahvistettu Ruotsissa. Lisäksi HKScanin konserni-identiteetti on uudistettu ja otettu käyttöön kaikilla kotimarkkinoilla, ja työ jatkuu edelleen. Identiteettiuudistukseen liittyen konsernin yhtiönimiä on yhtenäistetty tämän vuoden aikana.
Konsernitasoinen brändinhallinta tehostaa toimintaa
Selkeä strategian mukaisesti asemoitu brändiportfolio on välttämätön, jotta konsernin synergia- ja skaalaedut voidaan hyödyntää täysimääräisesti myynnissä, markkinoinnissa ja tuotekehityksessä. Tehokkaalla konserninlaajuisella brändijohtamisella uudet tuotteet, konseptit ja pakkausinnovaatiot saadaan markkinoille entistä nopeammin ja kuluttajien sitoutumista voidaan vahvistaa entisestään. Siten parannetaan kilpailukykyä valikoiduissa tuotekategorioissa. Toiminnan tehokkuutta voidaan lisätä myös keskitetysti ohjatulla tuotekehityksellä, uuden teknologian ja tuotantokapasiteetin entistä suunnitelmallisemmalla hyödyntämisellä, sekä parantamalla konsernin lihataseen ohjausta.
Flodins täydentää HKScanin tuotebrändivalikoimaa
Nykyisen brändiportfolion tarkastelun sekä konsernin pääbrändien, yksittäisten tuote- ja
konseptibrändien asemointityön tuloksena HKScan on päättänyt tuoda markkinoille uuden, konsernitasoisen Flodins-brändin. Flodins täydentää konsernin nykyistä bränditarjoomaa - se tuodaan kaikille konsernin kotimarkkinoille, ja asteittain myös
vientiin. Ensimmäisiä kaupallisia tuotteita odotetaan markkinoille kuluvan vuoden toisella puoliskolla.
”Flodins tarjoaa trendikkäitä, maukkaita ja korkealaatuisia tuotteita, joita on helppo käyttää ja valmistaa. Tuotevalikoima koostuu erityisesti Flodins-tuotemerkille kehitetyistä ja räätälöidyistä tuotteista”, sanoo konsernin markkinointijohtaja Anne Mere. ”Tuotteet voivat vaihdella kypsennetyistä tuoretuotteisiin sekä innovatiivisiin pakasteisiin, välipaloihin, pikkusuolaisiin sekä muihin täydentäviin tuotteisiin”, hän lisää.
HKScanin jo tähänkin asti omistama Flodins-tuotemerkki on tunnettu lähinnä Ruotsin markkinoilla premium-luokan naudan- ja lampaanlihasta, jotka on tuotu tarkkaan valituilta lihantoimittajilta. Uudistetun brändistrategian mukaisesti Flodins tuotemerkki pohjautuu jatkossa liharaaka-aineeseen, joka hankitaan HKScanin omilta tai sopimusteurastamoilta Suomesta, Ruotsista, Tanskasta, Baltian maista ja Puolasta. HKScan tai sen kumppanit valmistavat tuotemerkin alla myytävät tuotteet. Tällä merkillä voidaan taata vastuullisesti tuotettu liha ja hyvä jäljitettävyys, sillä HKScan ohjaa, kehittää ja valvoo kaikilla kotimarkkinoilla koko alkutuotantoketjua.
Nykyiset Flodins-tuotemerkillä myytävät tuotteet myydään jatkossa Annerstedt-tuotemerkillä.
Lisätietoja:
-
Anne Mere, markkinointijohtaja (CMO), p. +352 50 25899.
-
Hannu Kottonen, toimitusjohtaja (CEO). Lisätietoja antaa toimitusjohtaja Hannu Kottonen. Hänelle voi jättää soittopyynnön konsernin viestintäjohtaja Marja-Leena Dahlskogin kautta, puh. 050 502 0060.
HKScan on johtava pohjoismainen lihaosaaja. Konsernimme valmistaa, markkinoi ja myy korkealaatuista ja vastuullisesti tuotettua sian-, naudan-, siipikarjan- ja lampaanlihaa, niistä valmistettuja tuotteita ja valmisruokia vahvoilla tuotemerkeillä. Asiakkaitamme ovat vähittäiskauppa-, food service-, teollisuus- ja vientisektorit. Kotimarkkinamme kattavat Suomen, Ruotsin, Tanskan, Baltian ja Puolan. Viemme tuotteita lähes 50 maahan. HKScanin liikevaihto vuonna 2013 oli 2,5 miljardia euroa ja työntekijöitä oli noin 11 000.